#коллекции этно-стиль

[newssocialite]

Неделя моды «Уникальная Россия» в Гостином дворе: 39 дизайнеров, этнические коллекции и новые тренды

С 30 января по 2 февраля в Гостином дворе в Москве пройдет Неделя моды «Уникальная Россия», одно из ключевых событий одноименной выставки-форума, объединяющей лучшие традиции российской моды, этнические мотивы и современные дизайнерские решения. За четыре дня на подиуме будет представлено 39 коллекций, каждая из которых отражает уникальность национальной культуры в сочетании с актуальными…

[lillelily]

26 июля 2021

Побывала я на выставке Культурный код - стиль жизни, и это было очень интересно.

Вернее, это был "Этно-fashion Фестиваль народного творчества и декоративно-прикладного искусства «Стиль жизни — культурный код»". Он развернулся сразу на нескольких площадках, но мы были только в ГСИ. Суть его как в том, чтобы собрать примеры традиционных российских промыслов, продолжающих жить и в современности, так и в приведении примеров некоторых не столь известных техник, в которых работают мастера нашей страны.

Дальше будет много-много фоток, убираю под кат, чтобы не загромождать ленту.

Платки из настоящего и искусственного шелка (RADICAL CHIC, дизайн Solstudio Textile Design):

Панно по мотивам вогульских (вогулы - устаревшее название народа манси) платков (Ольга Бубновене):

А вот это чудо чудесное выполнено из кожи:

Поближе, чтобы было понятно, что это действительно кожа.

Работы того же автора (Коробейникова Андрея Владимировича):

Это корабли в технике ассамбляж, тоже из кожи, конечно же. И натюрморты.

А это уже работа татарстанских мастеров - триптих Золотая осень авторства Кузьминых С.Д.. Тоже из кожи.

Внизу - сумочка из коллекции "Сатта" Ларисы Шестаковой ("Сатта" в переводе с хантыйского языка - циновка. Материал - рогоз) и комплект вышитых аксессуаров "Русский север" Виктории Шашковой.

А вот это уже Андреевская Фарфоровая Мануфактура - роспись по фарфору по мотивам "Оттепель в буковом лесу" Anders Andersen-Lundby

и по мотивам "Вид Крыма" Айвазовского К.И.

Продолжение сл��дует...

[jewelry-blog-zs]

Модные тенденции и тренды ювелирных украшений в 2020 году

Модные тенденции касаются не только одежды и обуви, но и украшений. Украшения и аксессуары — то что придает образу завершенность и подчеркивает стиль. Ювелирные изделия могут сделать повседневный или вечерний образ эффектным, запоминающимся или наоборот безвкусным. К выбору популярных украшений необходимо подойти с умом. Какие украшения будут актуальны в 2020 году, рассмотрим в этом материале.

Обзор тенденций ювелирной моды в 2020 годуВ нынешнем году дизайнеры представляют нам коллекции украшений совершенно разной стилистики. Модными будут аксессуары в минималистичном стиле и наоборот, броские, яркие ювелирные изделия в стиле бохо или этно. Главное правило в выборе новинок — придерживаться индивидуального стиля. Гармония в образе прежде всего. Три простых правила помогут понять, как правильно подобрать комплект модных украшений:

Массивных украшений не должно быть много. Идеально сочетание одного, максимум двух аксессуаров крупного дизайна. Если покажется мало, дополнить образ можно невесомыми ювелирными изделиями.

Гармонично комбинируйте одежду и аксессуар. Яркие вещи — неброские украшения к ним, и наоборот, монохромный лук дополните броским акцентом в виде сережек, колье или браслета.

Сочетание цветовой гаммы. Теплые оттенки одежды сочетайте с украшениями из желтого металла и наоборот.

Прошлогодний тренд на изделия из металла постепенно уходит, на смену приходит мода на нежные украшения с драгоценными камнями и жемчугом. Особенность изделий с жемчугом 2020 года — ассиметричная, нестандартная форма жемчужины.

Для летнего сезона дизайнеры советуют присмотреть ювелирный аксессуар с ракушкой. Цвет и размер не важен — акцент именно на раковину, которой декорирован браслет или серьги. В тренде остается:

многослойность, два-три украшения, похожих по стилю одеты повер�� одежды. Актуальными будут несколько тонких цепочек разной длинны с подвесками или браслеты на руку с камнями, массивные цепи, тонкие цепочки из золота с жемчужными вставками;

этно и бохо стилистика, на первый взгляд напоминает стиль хиппи. Бохо стиль — жесткие браслеты, переплетения из кожи и золота, подвески с камнями. Этно стиль — массивные украшения с этническими узорами и переплетениями, кольца с камнями неправильных форм

геометрия в украшениях — тренд 2020 года. Дизайнеры предлагают внедрить в образ сдержанные и лаконичные украшения правильных геометрических форм. Например, кольца и браслеты в виде треугольников, цепи с подвесками в виде стрелы, ромба, круга.

Давайте рассмотрим каждый вид украшений подробнее, разберемся, что будет актуально, а что выходит из ювелирной моды.

Украшения на руку — тренды 2020 года

В эту категорию входят браслеты и кольца. Начнем обзор актуальных новинок с браслетов. В этом году, дизайнеры уделили много внимания именно браслетам. Новый тренд — большой, каркасный браслет из металла, с этническим узором. Одевается украшение на плечевую часть руки.

Еще одна новинка сезона — браслеты с жемчугом или ракушками. Это может быть как тонкая цепочка, с одной жемчужиной, так и жемчуг ассиметричной формы нанизанный на леску. Та же концепция относится и к ракушкам. Ювелирное украшение с ракушкой — писк моды в новом сезоне.

Также актуальным остается сочетание нескольких браслетов разной стилистики и наручных часов. Несколько золотых или серебряных тонких цепочек на руку, с геометрической вставкой, также не выходит из моды. Удачно подобранные 3-4 лаконичных цепочки на руке станут идеальным дополнением к сдержанному, повседневному образу.

В выборе металла дизайнеры не ограничивают модниц, золото, серебро, все остается в моде. В каталоге нашего ювелирного гипермаркета вы сможете подобрать оригинальный, эксклюзивный браслет на руку по доступной цене.

Модные кольца, какие интересные дизайны подобрать в текущем сезоне

Кольца у дизайнеров не в фаворе, в новом сезоне. Оригинальных, новых трендов представлено не так много. Модными остаются кольца на фаланги пальцев. Сразу несколько колец на пальчиках смотрится очень оригинально и женственно. Из новинок в таком минималистичном дизайне смотрите кольца с жемчужинами, с геометрическими формами, разомкнутые кольца. Широкие кольца на нижнюю фалангу лучше подбирать из драгоценного металла или золотого сплава. В 2020 году актуальными считаются модели без камней или с очень маленькими, прозрачными ограненными алмазами.

Актуальные украшения на ��ею

Цепочки, подвески и ожерелья — подчеркнут декольте и внесут разнообразия в повседневный и вечерний наряд. Массивные или элегантные, тонкие или крупные, в виде колье или самостоятельные подвески — маст хев текущего года. Чем их больше, тем лучше, говорят современные дизайнеры украшений. Наиболее актуальным вариантом этого года считаются лаконичные цепочки с подвесками. Модные критики советуют комбинировать несколько цепей разной длинны и диаметра с бусами или жемчужными нитями.

Цепи с большими звеньями — модная тенденция, которая найдет своих почитательниц. Сочетать с одеждой такой аксессуар сложно, нужно иметь отменный вкус, чтобы гармонично вписать украшение в свой лук.

Крупные колье с прозрачными драгоценными камнями—вечерний вариант самостоятельного украшения. Более доступный вариант — заменить бриллианты на фианиты или кристаллы Сваровски.

Широкие чокеры, полюбившиеся молодым девушкам в 2019 году, отложите подальше. На смену чокерам пришли тонкие ленты или шнурочки, которые фиксируются на шее бантиком.

В 2020 году, нет четких правил в подборе украшений на шею, создавайте собственный микс стилей. В одном ансамбле можно миксовать ювелирные изделия из золота, серебра и бижутерию. Стиль гранж можно разбавлять изысканным кулоном с драгоценным камнем или крупным колье с россыпью разноцветных минералов.

Серьги — главное украшение женщины в текущем году

Модели сережек, которыми стоит обзавестись в этом сезоне:

Непарные серьги, ассиметричной формы.

Серьги каффы.

Крупные серьги.

Непарные сережки — хит, обязательно присмотрите такое украшение, чтобы не отставать от современных трендов. Такие пары отличаются ассиметричностю, одна серьга гвоздик, а другая экстремально длинная. Причем длинна может доходить до ключиц. Еще одна вариация — сережка пуссет и на втором ухе, крупная серьга конго. Выбирайте пару из драгоценного металла.

Каффы — крупные украшения для ушей. Чтобы носить каффы, уши не нужно прокалывать, они фиксируются другим способом. Вариаций дизайнов очень много, главное умело сочетать каффы с выбранным нарядом. Если серьга очень массивная и закрывает практически все ухо, лучше отказаться от второй. Одна сережка — еще один тренд в ювелирной моде.

Крупные и массивные серьги. Маст хев — длинные сережки, более 10 см. Если длинные модели не подходят под тип внешности, присмотритесь к огромным серьгам конго или кистям. Также актуальны украшения с большим количеством драгоценных камней.

Купить трендовые украшения — лучший ассортимент в ювелирном магазине «Золотой Стандарт»

Руково��ствуясь информацией о трендах и новинках ювелирной моды, советуем подобрать несколько комплектов украшений из ассортимента магазина https://zolotoy-standart.com.ua/. Ознакомиться с новой коллекцией можно на сайте или в розничном бутике. Краткий обзор онлайн каталога оригинальных украшений на 2020 год:

серьги (каффы, ассиметричные, серьги-протяжки разной длинны, серьги с россыпью драгоценных камней, сережки с жемчужинами);

цепочки и подвески на шею (цепи из золота 585 пробы, различной длинны и диаметра, подвески, кулоны геометрических форм, с драгоценными камнями и без вставок);

широкие браслеты из драгоценных металлов на запястье, на плечевую часть руки. Тонкие золотые цепочки на запястье;

кольца (модели без камней, незакрытые кольца, в виде стрелы, кольца на верхнюю фалангу).

В нашем магазине представлены украшения как для повседневной носки, так и эксклюзивные, дизайнерские модели ювелирных изделий. Заходите в онлайн каталог ювелирных изделий с ценами и подробным описанием, выбирайте трендовые аксессуары нового сезона.

Источник https://zolotoy-standart.com.ua/articles/moda-i-stile/modnye-tendentsii-i-trendy-yuvelirnykh-ukrasheniy-v-2020-godu/

[schemnositguru-blog]

Ботфорты с пуховиком: носить! Делаем это правильно

New Post has been published on https://schemnositguru.ru/bez-rubriki/botforty-s-puhovikom-nosit-delaem-eto-pravilno

Ботфорты с пуховиком: носить! Делаем это правильно

Пуховик является, пожалуй, самой удобной и популярной верхней одеждой, супертрендом 2019 года, как и ботфорты. Смотрите, сколько уже существует моделей на любой вкус: супер теплые, ультратонкие, длинные, короткие, черные, яркие… Ух, глаза разбегаются. Тут еще и именитые модельеры постоянно придумывают новые тренды и учат нас сочетать, казалось бы, несочетаемое. Только представьте, пару лет назад считалось утопией примерять объемное пуховое пальто oversize и длинные сапоги на каблуке. А на показах коллекций одежды на 2019 год это сочетание получает бурю оваций. Поэтому, чтобы не упускать возможность попробовать что-то новое и следовать веяниям моды, в этом году вам просто необходимо носить ботфорты с пуховиком, быть в тренде вдвойне.

Модные луки 2019: носим правильно пуховик с ботфортами

Какие же модели пуховиков можно носить с ботфортами? Не буду кривить душой, если скажу, что абсолютно любые. Вот вам доказательства.

В зависимости от длины, модели пуховиков можно разделить на: короткие, до колена и длинные.

Короткий пуховик и ботфорты

С пуховой курткой можно надеть практически любую вещь: это могут быть и узкие брюки, и юбка-карандаш, и плиссированная юбка. Ботфорты к таким моделям следует выбирать чуть выше колена, не доходящие до середины бедра.

  Пуховая куртка вишневого цвета с укороченными рукавами прекрасно сочетается с черными кожаными сапогами на устойчивом ��аблуке. Изысканный образ дополняют длинные белые перчатки и шапка в тон.

Сочетание двух контрастных цветов: синего и красного и смешение двух стилей: женственного и спортивного. В результате получился интересный образ. Ярко красное платье гармонирует и с пуховиком оверсайз и подобранными в тон ему синими ботфортами. Даже зловеще-розовая сумочка не портит образ.

Блестящая куртка зеленоватого оттенка и тонкая шифоновая туника — скажете, что не сочетается? Смотрится нереально стильно! А если этот образ дополнить замшевыми ботфортами «цвет баклажан» и объемной сумкой, получится ��мелый городской look.

Пуховик по колено

Такой прекрасно защищает от холода. С ним можно создавать комплекты одежды в любом стиле. Пуховик сочетается с ботфортами как на каблуках, так и плоской подошве.

Яркий пуховик с поясом и бордовые сапоги на шпильке — стильный и женственный образ.

Яркий пример стиля кэжуал: водолазка, джинсовая юбка-американка, черный стеганый пуховик и замшевые ботфорты на устойчивом каблуке.

В этом стильном теплом пуховике не страшны холода, а зимние ботфорты без каблука помогут устоять даже на скользких дорожках.

Длинный пуховик

Длинный пуховик — находка для вечно мерзнущих зимой девушек. Главная фишка -под него можно надеть любую одежду. Если говорить о ботфортах, то не стоит их выбирать, если пуховик очень длинный (до щиколотки) и полностью застегнуть – ваши сапоги никто не увидит))

Женственный расклешенный пуховик с меховой опушкой на воротнике и рукавах с классическими черными ботфортами — женственный комплект, выглядит дорого-богато, у меня ассоциируется с княжескими или боярскими одеждами.

Удобный look на каждый день: ботфорты еврозима и пуховик ниже колена. Тепло и уютно.

Носим ботфорты с разными моделями пуховиков

Рассмотрим, какие ещё бывают модели пуховиков и как их правильно сочетать с ботфортами.

Одеяло

Вам точно подойдет эта модель, если вы любите нежиться в теплой постели. Вещь объемная, но в нем вы будете выглядеть просто крошечкой. Не стоит эту вещь носить с деловым костюмом и вечерним платьем, а дальше полет фантазии просто безграничен. С пуховиком-одеялом противопоказано носить сапоги до колена: либо ботильоны, либо ботфорты (помните о длине верхней одежды)

Спортивный образ: интересный крой пуховика-одеял�� дополнен ботфортами-кедами. Весь look в монохромных цветах (серый, чёрный, белый).

Объемный пуховик оливкового цвета и ботфорты-чулки достаточно активного зеленого оттенка — модный образ прямо с показов.

Двусторонний пуховик-одеяло, ботфорты на устойчивом каблуке и маленькое чёрное платье — парижский шик. Благодаря тому, что куртка является ультра-тонкой, образ получился очень изящным.

Сильный пуховик белого цвета понравится многим модницам: он такой воздушный и зефирный! Коричневые ботфорты на танкетке и перчатки горчичного цвета расставляют акценты.

Кокон

Пуховик-кокон — нижняя часть модели чуть заужена. При этом вещь абсолютно не сковывает движения, позволяет поддевать даже объемные вещи. С такой одеждой прекрасно сочетаются гладкие ботфорты-чулки.

Демисезонный пуховик цвета электрик и велюровые ботфорты на тонкой шпильке для любительниц классики

Голубой пуховик с меховой опушкой и серые замшевые высокие сапоги — образ современной Снегурочки.

Кремовый демисезонный пуховик с лаконичными ботфортами — прекрасный вариант на теплую весну или раннюю осень.

Несмотря на то, что данная модель довольно объёмная, на стройной девушке смотрится очень гармонично. Изюминку добавляют грубоватые ботфорты на высоком устойчивом каблуке и платформе.

Расклешенный пуховик (платье)

Расклешенный пуховик (платье) — придает своей обладательнице шарм и женственность. Хорошо смотрится с прямыми брюками, узкими джинсами, платьями и юбками. Ботфорты идеально впишутся в комплект с таким пуховиком.

Ярко красный расклешенный пуховик с юбкой-солнце и укороченными рукавами, ботфорты на ��нуровке с кисточками — такой образ выберет только смелая девушка.

Расклешенный пуховик-трапеция и чёрные ботфорты на высоком каблуке — лаконичный образ, подходит и для ежедневных дел, и для свиданий.

Расклешенный пуховик из коллекции Одри с меховым воротником позволяет своей обладательнице выглядеть обворожительно. А ботфорты на тонкой шпильке делают образ очень соблазнительным.

С укороченными рукавами

Пуховик с укороченными рукавами — благодаря этой особенности визуально удлиняются руки. Зимой, конечно, не обойтись без длинных перчаток, которые можно подбирать в тон к одежде, либо использовать другие цвета.

Пуховик пудрово-розового оттенка и бордовые ботфорты помогут создать нежный романтический образ.

Пуховик-трапеция с укороченными рукавами и ботфорты выше колена — стильный осенний образ. Дополняем серой вязаной шапкой — вы готовы покорять города.

Согласитесь, очень красивое сочетание синего и черного. Не хватает только перчаток.

Пуховик oversize

Пуховик oversize — это одна из самых популярных моделей последних нескольких лет. Чтобы быть самой модной в таком пуховике, сочетаем его с легкими платьями, узкими брюками или джинсами, юбками разной длины. А ботфорты только помогут вам создать трендовые луки.

Вот пример удачного сочетания несочетаемого: пуховик оверсайз, грубые ботинки и нежное кружевное платье.

Объемная куртка с металлическим оттенком, юбка в тон куртке, яркая водолазка и белые зимние ботфорты — тепло, стильно, модно.

Удобный образ на каждый день: пуховик цвета хаки и узкие ботфорты без каблука.

Играем с оттенками!

Пуховики поражают не только разнообразием моделей и форм, но и цветов.

Цвет изумрудного стеганого пуховика-кокон становится более насыщенным в дуэте с черными ботфортами.

Элегантный образ: темно-синий пуховик с поясом и серые замшевые ботфорты-чулки.

А этот образ прямиком с показов. Серый пуховик с вышивкой и отделкой мехом — этно-стиль (будем надеяться, что мех здесь искусственный).

А это просто универсальный пуховик! С каким цветом не комбинируй, получится удачное сочетание. Даже ботфорты можно выбрать практически любой модели и цвета. Не стоит только использовать принтованные вещи и обувь на шпильке…

Кирпичного цвета короткий пуховик прекрасно дружит с ботфортами желто-оранжевого цвета и коричневой юбкой-карандаш. Все вместе — идеальный look для покорительницы городских джунглей.

Нестареющая классика: черное и белое. Белый расклешенный пуховик и черные ботфорты-чулки на шпильке — женственно и романтично.

Полные девушки в пуховиках с ботфортами: любуемся!

О том, что девушка любой комплекции может подобрать себе подходящий пуховик и спорить не стоит. Но что делать, если ты далеко не худышка, а надеть ботфорты очень хочется? Современная мода стала очень демократичной и позволяет носить высокие сапоги даже полны�� девушкам. Существует лишь несколько правил: — не стоит выбирать обувь на тонкой шпильке или совсем без каблука. Лучше, если это будет устойчивый каблук или танкетка; — полной девушке невысокого роста не стоит брать ботфорты сильно выше колена; — отдаем предпочтение лаконичным моделям из натуральных материалов: коже или замше. Лакированные ботфорты или обувь с обилием декоративных элементов еще больше утяжеляют образ; — не берем узкую обувь с острым носком.

Стильный образ для молодой женщины, которой есть, что показать: коричневый длинный пуховик с шерстяной декоративной вставкой выгодно подчеркивает формы, а ботфорты чуть выше колена удлиняют ноги.

Для любительниц стиля кэжуал: блестящий синий пуховик асимметричного кроя, джинсы с потертостями и ботфорты на танкетке визуально делают девушку стройн��е и выше.

Здесь ассиметричный крой тонкого пуховика визуально удлиняет ноги. Темно-серые ботфорты на устойчивом каблуке позволяют быть стильной и активной девушкой plus-size.

Не самый удачный образ из-за неверно подобранной модели пуховика: контрастная белая декоративная отделка и меховая опушка на капюшоне уже вышли из моды. Если бы на девушке был однотонный вариант такого же фасона — это был бы очень стильный комплект.

Удобный уютный пуховик и ботфорты на низком каблуке — прекрасный выбор для обладательницы аппетитных форм.

А это пример того, кому все-таки не стоит носить ботфорты, несмотря на то, что соблюдены правила выбора этой обуви.

Подбираем правильные аксессуары

При составлении комплектов с пуховиком и ботфортами очень важно подобрать правильные аксессуары, чтобы они вписывались по стилю и дополняли образ.

В этом комплекте грамотно подобрана сумочка. Она того же оттенка, что и ботфорты, а ее небольшой размер гармонирует с пуховиком-клеш. Романтичный образ.

Нежно-розовый пуховик и ботфорты-чулки кажутся слишком строгими, зато блестящий рюкзак очень кстати — добавляет комплекту изюминку.

Романтичный образ от и до: расклешенный пуховик с юбкой-солнце, высокие замшевые ботфорты дополнены сумочкой на цепочке и чёрным беретом. Перед вами девушка-парижанка

Модные образы в пуховиках и ботфортах по сезонам

Зима — время, когда особенно хочется уюта и тепла.

Теплый пуховик с капюшоном кремового цвета согреет зимой и позволит выглядеть очень женственно, а ботфорты-угги вносят в образ немного взбалмошности и юмора.

Лакированные ботфорты, юбка-карандаш из тонкого трикотажа и бордово-розовый пуховик oversize — прекрасный образ на каждый день.

Курс на утепление: ботфорты еврозима с кокетливым бантами сзади, бежевый женственный пуховик с пояском и шапка-ушанка — делаем правильный выбор и не боимся морозов.

Весна-осень — пограничный сезон, когда нужно сочетать тепло и легкость. В эти времена года лучше выбирать ультратонкие пуховики как пастельных оттенков, так и ярких цветов. В качестве обуви идеально подойдут демисезонные ботфорты.

Романтичный и женственный образ в пастельных тонах: пуховик-одеяло, замшевые ботфорты чуть выше колена, трикотажное платье с акцентом на талию и удачно подобранные аксессуары (нежно-сиреневые сумочка, берет и серьги-кисти)

Ультралегкий пуховик, ботфорты из замши до середины бедра и короткое велюровое платье — изящный комплект на теплую осень и весну.

Стеганый тонкий пуховик с тонким чёрным поясом, подчеркивающим талию в паре с ботфортами выше колена — выбор настоящей леди.

Так не нужно носить пуховики с ботфортами: АНТИЛУКИ

Поговорим об антилуках.

Атласные алые ботфорты-чулки, латексные леггинсы и короткий пуховик-бомбер. Уж простите, если задену чувства поклонниц такой неприкрытой «сексуальности», но выглядит это, мягко говоря, вульгарно.

Вы можете себе представить стильный образ с этими ботфортам-валенками-кедами? Я, честно говоря, вообще ничего не могу придумать, разве что вот это:

, только пуховик должен быть еще длиннее.

В противоположность предыдущим ботфортам, эти сапожки выглядят очень стильно и мило.

А это образ с показа коллекции MOSCHINO. Эм…Эффектно! И дизайнеры говорят, что это тренд. Но не стала бы я так щеголять в сибирские морозы.

С ботфортами категорически нельзя сочетать широкие брюки: если их заправить в сапоги, вы будете выглядеть нелепо, если не заправлять — теряется весь смысл использования высокой обуви. Окончательно испортить ваш look может только короткий пуховик-бомбер.

Звезды, которые носят пуховики с ботфортами

Естественно, главные модники — богатые и знаменитые селебрити не смогли устоять перед трендом «пуховик плюс ботфорты».

С любовью Филиппа Бедросовича к блеску и пафосу может сравниться только любовь Оли Бузовой. Поэтому пуховик цвета расплавленного золота и упоминавшиеся ранее ботфорты из коллекции MOSCHINO пришлись знаменитой холостячке очень кстати.

Эмма Стоун на прогулку с собачкой выбрала удобные ботфорты на невысоком каблуке и трендовый голубой пуховик. Получился повседневный стильный look.

Красотка Рианна славится своей любовью к эпатажу и пуховикам oversize. На диве куртка в стиле ��илитари, черные ботфорты выше середины бедра и очень короткие шорты. Ну что ж, когда девушка находится в хорошей физической форме, почему бы и нет.

А это наша Наташа Чистякова-Ионова. В кожаных ботфортах и короткой шифоновой тунике точно не замерзнет, потому что знает, как хорош теплый пуховик-одеяло.

Ляйсан Утяшева — лицо бренда и создатель коллекций Baon. Не удивительно, что девушка использует в своем гардеробе пуховики. Теплая дутая куртка, черные кожаные шорты, яркая водолазка и ботфорты на тракторной платформе — вот, что нужно, чтобы выглядеть стильно жительнице мегаполиса.

Дакоту Джонсон в этой одежде вполне можно принять за обычную девушку. Это говорит о том, что знаменитостям ничто человеческое не чуждо. Единственное, шляпка немного не в тему — образ навевает воспоминания о Коте в сапогах.

Ботфорты с пуховиком — модный тренд 2019 года. Какую бы модель сапог с высоким голенищем вы не выбрали, они добавят вам женственности и соблазнительности, а в паре с теплой курткой точно не дадут стать снежной королевой. Следите за модой, выбирайте правильные сочетания вещей, и звание самой стильной девушки не заставит себя ждать.

[basilboluk]

Online jewelry Sanice

Санис /  Sunice (неологизм от "Sun" - солнце и "Nice" - прекрасный, созвучно с "Venice"), адаптация под англоговорящую аудиторию, хорошие ассоциации.

Подходящие свободные международные доменные имена: sunice.jewelry ($50) , sunice.luxury ($800) , sunice.style ($30) , sunicejewelry.com ($10).

Новые модели

Разработка 3D-моделей коллекций и их фотореалистичных рендеров (изображений, не отличимых от фото).

Разработка новых коллекций в 5-8 параллельных потоков, привлечение зарубежных дизайнеров, 2-6 недель на разработку коллекции (малые, средние, большие). Итого 10-15 новых коллекций каждый месяц, до 200 новых коллекций в год (800+ изделий).

3D-печать в металле – быстрое прототипирование ($4900). Для этого необходимы высокопроизводительные 3-головочные 3D-принтеры бизнес-сегмента. Посмотреть вебинар на тему.

Тестирование новых коллекций на целевой аудитории потребителей (не искусственная фокус-группа и не личные субъективные предпочтения), получение обратной связи в Instagram (спонсорские посты), предзаказ в интернет-магазине с открытой ценой (функция «моя цена»), голландский аукцион на продажу ограниченной серии (20-50 шт.) – цена равномерно снижается каждый день, пользователи подписываются на уведомление и отслеживают как изменилась цена, сколько осталось и сколько претендентов на покупку. Методология тестирования на потребителях называется Customer Development (см. одноимённую книгу автора Стива Бланка).

Новые виды продуктов: элементы для пирсинга и др. видов боди-арта, большой выбор и акцент на коллекции с полудрагоценными камнями интересной текстуры: Celestine, Chrome Diopside, Carnelian, Fluorite и др. Это новое, подобного нет на рынке. Также интерес представляют запонки, броши и булавки, чехлы мобильных телефонов и бумажники с инкрустацией с использованием драгметаллов и драгкамней. Заметная часть ассортимента – заказные позиции (особенно, если заказ связан с именем человека).

Цель - всем понятна важность частого выпуска новинок и интенсивность развития ассортимента. Больше возможностей увлечь аудиторию с обширными вкусовыми предпочтениями, быстро развивающимися модными трендами, больше возможностей для повторных продаж.

Позиционирование

Как неотъемлемая часть образа человека в зависимости от преследуемой цели и случая (так же, как в одежде, обуви и др. аксессуарах).

Как демонстрация развитых вкусовых предпочтений.

Как способ отличаться и при этом не платить за эксклюзив большую цену.

Деление целевой аудитории (ЦА) на большое количество узких сегментов:

A. Пол и возраст

Девушка  14-18

Девушка  18-25

Женщина  25-35

Женщина  35+

Юноша  14-18

Мужчина  18-30

Мужчина  30-50

Мужчина  50+

B. Потребности (назначение)

Бизнес-стиль

Casual

Вечерний  наряд

Party

Коктейль

Пляж

Фитнесс

C. Предпочтения

Эксклюзивный  дизайн

Модный  дизайн (в тренде)

Роскошный внешний  вид (не цена)

Дорогой  дизайн (высокая цена)

Минималистичный  дизайн

Очень  сложный дизайн

D. Вкусовые предпочтения

Авангард

Гламур

Кантри

Сафари

Богема

Гранж

Кэжуал

Этно

Винтаж

Классика

Милитари

В итоге мы получаем 2500-3000 узких сегментов целевой аудитории, каждая из которых должна иметь минимум одну обособленную посадочную страницу – landing page (адресованную только этой ЦА, в 2-4 дизайн-версиях – несколько look book), на которую должны ссылаться рекламные кампании в рекламных каналах: таргетированная реклама в соцсетях и мессенджерах, медийная CPC и RPM реклама, поисковая реклама, реклама в мобильных приложениях, прайс-агрегаторы, органический поиск и линкбилдинг (referral), партнёрский маркетинг, реферальный маркетинг, eMail-маркетинг.

В идеале каждому сегменту ЦА необходимо подготовить соответствующие предложения – 2-4 коллекций. Таким образом, необходимо создать более 5000 коллекций и более 20,000 различных изделий. Это сложная задача, реализуемая в течение 5-7 лет. Одновременно, эта продуктовая линейка и каталог контента – являются главным конкурентным преимуществом проекта.

Позиционирование не только помогает, но и обучает аудиторию, развивает её вкусовые навыки. В этой работе также задействованы партнёры проекта – имидж-консультанты, которые создают несколько (2-4) look book под каждую коллекцию, чтобы продемонстрировать возможности и замысел дизайнеров. Другие партнёры проекта – онлайн-ритейлеры Wildberries, Lamoda и др. – предоставляют материалы фотосессий look book и ссылки на свои продукты. Третьи партнёры – участвуют в подготовке модели к съёмке. В итоге в рекламной кампании задействованы как минимум 4 вендора (одежда, обувь и аксессуары, причёска и макияж, ювелирные украшения, фотограф), рекламный бюджет тоже делится между указанными вендорами. Это называется рекламный плейсмент. Все глянцевые и онлайн журналы из мира моды используют такие подходы и синергию для продвижения. Онлайн-ритейлеры Wildberries и Lamoda так же получают приоритет в запуске продаж новинок ассортимента ювелирных коллекций.

Взаимодействие с аудиторией

Начинается в стадии воронки продаж «Осведомлённость» через просмотр видео и фотоконтента (посадочные страницы, статьи, обзоры, блоги, видеоблоги имидж-консультантов) с помощью рекламных кампаний и оптимизации поиска (SEO).

Продолжается в стадии воронки «Формирование интереса» через взаимодействие на сайтах интернет-магазина (добавить в избранное, добавить в сравнение, подписаться на ограниченную серию, указать «мою цену», сохранить в своей ленте Ig, Fb, VK) и на страницах социальных сетей (где дублируется контент из look book), а также для эффективной модели атрибуции применяется сложная перелинковка и ремаркетинг (ретаргетинг), что позволяет возвращать пользователей на веб-ресурсы и удерживать их внимание дольше, повышая конверсию (пользователей в покупателей).

Далее следует стадия «Оценка», когда пользователи обмениваются комментариями и где также активную роль принимают эксперты – имидж-консультанты и дизайнеры ювелирных коллекций.

На стадии «Покупки» с клиентами общаются консультанты колл-центра. Важное уточнение, поскольку система продаж автоматизирована и интегрирована с CRM (включая функции персональных предложений на основе Big Data и допродажи), данные сотрудники не выполняют задачи менеджеров или продавцов, их роль – ответить, помочь, направить.

На стадии «Удержания» автоматизированная система на основе сценариев eMail-маркетинга информирует клиента и поддерживает с ним связь, напоминает (даже по окончании сделки, периодические анонсы и дайджесты 1-2 раза в месяц). Это помогает повышать повторные продажи.

На стадии «Рекомендации» в соответствии с условиями реферальной программы, контент-менеджеры отслеживают публикации покупателей на своих страницах в соцсетях со специальными хештегами и номерами заказов, постят их в ленту отзывов каждого продукта интернет-магазина и начисляют бонусы покупателям. Это одновременно повышает повторные продажи и с помощью удовлетворённого «голоса покупателя» процесс убеждения клиентов на стадии «Оценка» происходит намного легче и эффективнее. Это так называемая вирусная петля. 

Отдельное, очень важное место занимает визуальное демонстрирование товара (витрины).

Поворотные 3D-картинки товаров в витринах интернет-магазина (PHOTO360). https://www.youtube.com/watch?v=aZCLEqp_jcY

Примеры:

https://megavisor.com/en/view/0f3e6d0b-4e25-430c-a897-398c04930776

https://megavisor.com/en/view/11fc4d24-b80b-4c38-82e5-500c46bc26d0

http://megavisor.com/en/view/6046dd83-94c0-413a-a1cc-7d3e8c82da8a

http://megavisor.com/en/view/98907791-cdd5-413d-9aab-c11a9c48b00d

http://megavisor.com/en/view/b73170fd-f7cb-451b-b373-241dd0d99f0e

https://megavisor.com/en/view/3734229d-8b4d-46c7-905e-904fc04292ff

https://megavisor.com/en/view/2e94722f-6780-485f-9178-108a328c3c7d

https://megavisor.com/en/view/2fe4cbf3-a6b3-4cf5-bcc9-7a07b18bea53

https://megavisor.com/en/view/e0d6ec86-40b0-4b37-b2da-3c805968a415

См. больше примеров здесь https://megavisor.com/en/catalog?filter=ALL&user=2648

Защита фото и видеоконтента от пиратства не имеет смысла, т.к. наоборот те, кто крадёт графический контент способствуют росту посещаемости источника, где впервые был проиндексирован контент Google и Yandex.

Таким образом, используя каналы медийной и поисковой рекламы, influence, контент-маркетинга, SEO, таргетированной рекламы, ремаркетинга, комьюнити-менеджмента, плейсмента и партнёрского маркетинга, продающего дизайна (photo360 и видеообзоры), персонализации предложений, eMail-маркетинга и реферального маркетинга – создаются большой и малые циклы продаж.

Косвенные расходы на продвижение и рекламу сейчас посчитать не получится. А прикинуть прямые расходы легко: если исходить из средней стоимости привлечения лида (CPL) $0.10 (4-8 руб. за переход), и если предположить конверсию в продажи 2% (хороший уровень для fashion сегмента), то стоимость привлечения 1 заказа = $5. При среднем чеке (ARPU) $25-50, это 10-20% от цены.

Расширение охвата аудитории

Охват целевой аудитории зависит непосредственно от объёма рекламного бюджета, количества каналов, уровня конкуренции в канале и геолокации, модели атрибуции, числа и квалификации сотрудников маркетинга. Это сложный процесс, который не всегда быстро масштабируется. Одним из главных ограничений, является известность (цитируемость, CF) и репутация (траст ,TF) веб-ресурсов у пользователей и поисковых сервисов. Поэтому для продвижения бренда и веб-ресурсов необходимо активно привлекать не только партнёров – Wildberries, Lamoda и др., но и маркетплейсы (прайс-агрегаторы), ежедневная аудитория которых сотни миллионов пользователей. Их комиссия 8-15% от каждой продажи. Однако расходы на рекламу и продвижение в данном случае несколько ниже, но тоже остаются (внутри маркетплейса и внешние рекламные кампании с предложениями внутри маркетплейс в качестве landing pages). Следующие площадки:

A. США и весь мир

Amazon (1,2+  млрд. в день)

Bluefly

eBay

Etsy

Farfetch

Jet

Rakuten

Sears

Walmart

B. ЕС и Великобритания

Rakuten

Cdiscount

Priceminister

C. Латинская Америка и Африка

Rakuten

Linio - - https://www.linio.com.ar/ , https://www.linio.com.co/ , https://www.linio.com.mx/ , https://www.linio.com.co/b/bia-brazil , https://www.linio.com.ec/

Jumia

D. Азия и Океания

Rakuten Japan

Rakuten  Taiwan

Shopee - https://shopee.com.my, https://shopee.co.id/, https://shopee.co.id/, https://shopee.co.th/, https://shopee.tw/

E. Россия

Яндекс.Маркет

Соотношение усилий и выгод. В 2016 году я проводил исследования в области дизайнерской мягкой мебели и пришёл к выводу, что попадание в ТОП-400 в США, ЕС и других географических сегментах мира суммарно более чем в 100 раз больше приносит число заказов, чем ТОП-20 в России. Отсюда вывод: продажи за рубежом принесут больше заказов и маржи, чем в России. Поэтому, продажи за рубежом - это один из важных каналов для быстрого роста. Для этого необходима квота и лицензия Минпродторга РФ.

Конкуренты

Читая о бренде «Соколов» обратил внимание на следующие достоинства:

Работа по всем направлениям ведется российскими и европейскими специалистами.

Изделия бренда, созданные на крупнейшем в Европе ювелирном заводе, представлены более чем в 6 000 мультибрендовых магазинах в 18 странах мира.

2000-2500 – посетителей в сутки, мужчин 66%, женщин 34%.

Хорошо проработанная SEO-стратегия.

Fb (120,000 подписчиков), Vk (1,7 млн. подписчиков, активная аудитория 2-5 тыс.), ОК (200,000 подписчиков), Instagram (280,000), YouTube (90 видео).

Интересный современный дизайн изделий, хорошее качество предметной съёмки.

Дизайн сайта приятный, дизайн – адаптивный.

Скорость сайта – хорошая (сделано на 1С-Bitrix).

Хорошо оптимизирован ��од поиск Google.

Продают через маркетплейс: http://www.alltime.ru/jewellary/filter/brand:sokolov/

Ассортимент 7500 товаров.

Недостатки: они пока не сделали свой eCommerce, пока не продают через онлайн-ритейл fashion и через зарубежные маркетплейс.

Из чего делаю вывод об обоснованности моей концепции стратегии и о том, что над продвижением бренда «Соколов» работает профессиональная команда (дизайнеры, фильм-мейкер, фотограф, SEA, SEO, контент-менеджер, комьюнити-менеджер, копирайтер, веб-администратор).

Упаковка

новые композитные материалы, плоская коробка толщиной 30-50 мм, 3-5 вариантов размеров, внутренний мягкий слой плотно удерживает изделия без деформации, высокая прочность на внешнее сдавливание и изгиб.

тиснение клейма на сторон

большое поле для нанесения влагостойкой и устойчивой к истиранию маркировки

встроенный чип для защиты от кражи

влагозащитная полиэтиленовая термоусадочная упаковка

Маркировка

принт облицовки на английском, немецком, испанском, французском, шведском, японском, арабском, русском

руководство вложено внутрь (на 8 языках, подробная видеоинструкция на сайте и на канале YouTube)

купон для последующих покупок

маркировка для Amazon

маркировка для eBay

План проекта (пример детального плана см. в приложении)

Настройка и размещение интернет-магазина на D7 CMS Bitrix на базе решения Bitronic 2.0, SSL

Видео (промо, трейлеры, видеоинструкции, озвучание на 8 языках)

Дизайн (упаковка, лендинги под каждый сегмент ЦА, статические и динамические баннеры)

Семантическое ядро для оптимизации контента сайта

Копирайт (на 8 языках, описание, промо, инструкция, блоги, статьи)

Медиажурнал

Канал YouTube, паблик Facebook, Instagram, Pinterest, Twitter

Интеграция с CRM Bitrix24

Интеграция с ERP 1C Предприятие 8.2: Управление торговлей

Ресурсы

Digital producer, project manager, web administrator, web analyst, designer, video editor, SEM manager

Designer, content manager

Copywriter, content manager

Фриланс через Upwork (озвучание, перевод, администрирование виртуальных серверов)

See more on http://thedigitalmarketingrevolution.blogspot.com/